Trotz fragiler Stimmung der Konsumentinnen und Konsumenten zeigt sich die Outdoor-Industrie resilient und kann in Europa auf ein Wachstum von 3,8% verweisen, so die gute Nachricht des Markanalysten McKinsey & Company. Dieser stellte kürzlich auf der OutDoor in Riva aktuelle Markt- und Konsumentinnentrends vor und präsentierte Felder, in denen sich durch die Nutzung von KI Vorteile für die Industrie ergeben.

Herausgestellt wurden zunächst die zunehmende Bedeutung der Community und einer aktiven Teilnahme an gemeinsamen Events – diese gewinnen zunehmend an Bedeutung und werden fast genauso wichtig wie das Produkt selbst Auch wird Sport mehr und mehr als Teil der Identität begriffen und nicht als bloße Aktivität. Dies zeige sich vor allem im Running Markt, der in allen Generationen boomt, während Fahrradfahren und Hiking/Trekking in der Gen Z/Millenials an Bedeutung leicht abnehmen.

Die Bedeutung der Marken hingegen, so McKinsey, nehme ab und falle hinter Performance-Ansprüchen zurück. Hier stehen sowohl in den Bereichen apparel, footwear als auch für Equipment Komfort und Langlebigkeit als Kaufkriterien deutlich im Fokus. Dominierende Vertriebskanäle sind immer noch der Multimarken-Einzelhandel, immer mehr preisbewusste Verbraucher und Verbraucherinnen entscheiden sich jedoch für den Direktkauf beim Hersteller.
Bis 2030 prognostiziert die Agentur ein Wachstum von 4,6%.

KI wird für immer mehr Einsatzmöglichkeiten in der Industrie zunehmend interessant, das Potenzial bleibe aber für eine Mehrheit der Unternehmen nicht ausgeschöpft. So können beispielsweise immer schneller Trends und Marktsignale in konkrete Aktionen umgewandelt werden. KI Anwendungen sind zwar weit verbreitet, das „GenAI-Paradox“ zeige jedoch auch, dass 80% der Unternehmen nach wie vor angeben, dass der Einsatz von GenAI keinen wesentlichen Beitrag zum EBIT leistet. Um einen wirklichen Mehrwert zu erzielen, so McKinsey, müssen Unternehmen einen ganzheitlichen Wandel vollziehen: so sei KI ist nicht nur eine technologische Weiterentwicklung, sondern ein strategischer Wandel, der Menschen, Prozesse und Daten gleichermaßen betrifft.

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