Die Global Sports Survey von PwC Deutschland blickt auf zentrale Entwicklungen in der Sportbranche und wurde jüngst zum 6. Mal veröffentlicht. Dafür wurden in der zweiten Jahreshälfte 2025 insgesamt 517 Führungskräfte aus 48 Ländern in qualitativen Interviews befragt und dem eine Nachfragestudie (weltweite Onlinebefragung von mehr als 7000 Fans aus 17 Ländern) gegenübergestellt.

Demnach erwarten 7,4% der Führungskräfte ein Wachstum des globalen Sportmarktes für die nächsten 3-5 Jahre. Insbesondere in den Schwellenländern wird dabei überdurchschnittliches Wachstum erwartet, in den reiferen Märkten in Europa aber immerhin noch 6,6% Wachstum. Vor allem der Frauensport wird als potenziell stark wachsender Markt ausgezeichnet, wobei seitens der Fans nur die Hälfte bereit ist, für Inhalte und Veranstaltungen im Frauensport zu zahlen.
Bezogen auf dem Umsatz in Deutschland erwarten 62% der Stakeholder der Sportbranche ein Wachstum von bis zu 10%. Hier wird insbesondere der Bereich Konsumgüter, Hospitality und Sponsoring als positiv bewertet.

Hier kann die Umfrage kostenfrei heruntergeladen werden: Die Sportbranche erschließt sich neues Terrain - PwC